礼盒包装新动向

临近中秋，就在各大零售商还在为月饼销量冲刺的时候，北京青年报记者8月24日发现，今年网售月饼包装盒也成了一门“生意”，不少爆款包装礼盒月成交量已达万单以上。

在《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）新国标的背景下，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，单独推出各种“吸眼球”的包装设计来争取DIY和定制市场。

创意月饼包装盒

本文图片 北京青年报

牛小姐是一家幼儿园的采购，他们幼儿园要在中秋前进行月饼制作的亲子活动。她今年为该活动采购的内容就包括月饼包装盒。“前几年的活动都是家长和孩子做完月饼直接拿走，但是这样总感觉仪式感不够强。今年我们特意在网上采购了一批可以变成灯笼的月饼礼盒，让这个活动看上去更有传统佳节的仪式感，也更有节日氛围。”

在网上买了马口铁提篮月饼礼盒的赵女士表示，今年她打算自己DIY月饼，并且装点好送给亲朋好友。“自己做的月饼不会撞款，也显得更有诚意。端午节的粽子都能自己做，月饼为什么非要买呢？”而选择马口铁材质的礼盒，赵女士也是为了方便自己对礼盒进行二次创作，要做到独一无二。

“以前也做过这种针对个人用户和中小规模用户的产品，不过往年还是把重头戏放在大客户上。但是今年大客户预订情况也不好，我们就拿出一部分精力来做个人和定制用户。”从事月饼外包装生产的宋先生表示，对于包装企业来说，豪华礼盒自然是成本高、利润也高，但有新国标和限价，再加上市场大环境，原本一些有合作的月饼生产企业产量都下降了不少，包装也就跟着一起下降了。

在宋先生看来，用来送礼的月饼礼盒跟普通人的审美还是有一定差异。“原来礼盒都是往商务方向做，送礼的礼盒要面子上好看，够高大上。而自用的大部分要精细，还要简单，最好还能二次利用。”这就需要包装或者生产厂家花费更多的心思。但是宋先生也坦言，这部分心思花得值，不仅卖给个人客户的商品能保有较大的利润空间，在这个过程中还出现了新的“买家”。“一些专门做DIY和烘焙原料的网店，也向我们要货，不光是月饼包装，还有很多其他品类包装，增加了新的大客户。”

北青报记者了解到，多地消保委和消协发布倡议：抵制过度包装，践行绿色消费。多地市场监管部门也采取相应行动。

浙江省消保委8月24日表示，包装是商品“无声的推销员”。高颜值包装的商品，往往更能激发消费者的购买欲。但一些经营者在包装的开发创新上，不是从功能入手，而是一味地过度包装，营造华丽、高端、贵重之气，以此抬高商品“身价”。如市场上的一些月饼礼盒，包装美轮美奂、极其考究，甚至用贵金属、红木等贵重材料，造成消费者“买椟还珠”的困惑。

山西省消费者协会向全社会发出遏制月饼过度包装的倡议，切实增强厉行节约、反对浪费的思想自觉、政治自觉和行动自觉，营造节约资源、保护环境的良好社会风气。

来源：北京青年报